Для СМИ

 

Олег Питецкий, куратор Образовательно-дискуссионной панели в трех актах и генеральный директор ambient-агентства «Свечение» (RCG) рассказал Sostav.ru о предстоящем событии.

— Олег, почему Вы решили выступить в качестве куратора панели фестиваля «Серебряный Меркурий»?

— Потому что идет война. Креатив воюет с джинсой, просвещенность с глупостью, вдохновение с ленью и жадностью. Несмотря на весь прогресс, человечество потихонечку проигрывает эту войну. Мы предали забвению величие былой рекламы, мы забыли, что Москва – это третий Рим, да-да…

Пора мечтать о великом. Не только мечтать, но и менять структуру реальности и городскую среду в которой живем. Наша Миссия – улучшение качества жизни человека через развитие городского пространства. Поэтому когда пришло приглашение стать куратором панели на Серебряном Меркурии, я увидел в этом закономерное и логичное продолжение пути, которому следуем все эти годы.

Разговоры о кризисе не смолкают. А все потому, что это не кризис – это новая реальность, новая эпоха и нам нужны новые герои. Нам пора начинать ими становиться, а рекламу трансформировать в формат искусства. Поэтому мы и решили посвятить Ambient маркетингу панель в трех актах «Дорога СЛАВЫ: от Трои до Трояна — все что нужно знать для великих коммуникационных побед».

— О чем будет панель Ambient? 

— Главная цель панели — стать максимально полезным инструментом в руках маркетологов и бренд-менеджеров. Поэтому вся панель будет разбита на три последовательных акта:

АКТ Первый: КУПИ КОНЯ! Мы рассмотрим историю Дороги Славы самых громких рекламных побед человечества от Трои до Трояна, и проследим, как эти технологии реализуются сейчас. Задачи блока познакомить аудиторию с понятием маркетинг пространства, поднять планку ожиданий эффективности рекламных кампаний и расширить возможности работы с брендом.

АКТ Второй: ХОДИ КОНЕМ! Во втором блоке мы узнаем из первых уст как протекает АРТ-интервенция городской среды и реализуются долгосрочные проекты по гармоничной интеграции бренда в городское пространство. А также что сегодня влияет на динамику роста лояльности ЦА.

АКТ Третий: ГОРОД ОТКРЫВАЕТ ВРАТА. Этот блок станет практическим пособием по взаимодействию с властями города и раскроет стратегию развития городского пространства в коллаборации с брендами.

Таким образом панель прольет свет на все этапы процесса построения коммуникационных кампаний с социальной значимостью и зашкаливающей маркетинговой эффективностью.

— Кого Вы пригласили в качестве спикеров?

Мы пригласили выступить ключевых игроков отрасли на одной площадке, так, чтобы сформировать максимально полное и правильное представление о Ambient маркетинге. Поэтому спикеров можно условно разделить на несколько категорий:

1. Площадки – руководители городских территорий, которые демонстрируют высокие маркетинговые показатели в результате развития общественного пространства. Руководители ВДНХ, Лужников, Cluster поделятся актуальным виденьем в отношении основных подходов и возможностей развития бренда в среде

2. Бренды – носители позитивного опыта экспансии городской среды. Спикеры от крупнейших брендов расскажут о предпосылках успеха и обратят внимание на подводные камни Ambient-стратегии

3. Власти города – представители правительства Москвы и Московской области поделятся механизмами взаимодействия с городской администрацией и раскроют из первых уст стратегию будущего развития городов

4. Кроме того, отдельным сюрпризом станет выступление хедлайнера площадки: откроет панель и расширит сознание гостей легендарная в рекламных кругах личность, эксперт и Mind Hacker известный как TechnoCaligula!

Мы сначала даже не могли надеяться, что этот невероятно дерзкий Мастер маркетинговых коммуникаций, к экспертизе которого обращаются многие крутейшие агентства по всей планете, летит с Ибицы в Лондон через Москву. И сможет не только выступить в свойственной ему манере в рамках Шоу-лекции от Трои до Трояна, но и надорвать границу реальности наших дорогих гостей в качестве дружеского комплимента!!!

Так что готовьтесь, программа будет с остринкой.

— Что в итоге получат участники панели? С какими новыми знаниями и инструментами они уйдут? 

Это очень неоднозначный вопрос. Так как все зависит от степени вовлеченности участников в структуру панели. Как говорится: кто сколько сможет унести! Но тот кто сможет, тот получит свою Елену Прекрасную и никак не меньше;)

 

Источник